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謝謝你,給了我不朽的童年

——亞朵集團聯手上海美術電影制片廠掀“回憶殺”

時間:2019-09-19 來源:中國旅游報 作者:王瑋

“當得知上海徐家匯亞朵美影酒店于近日開業,我第一時間在線預訂它的IP客房,可惜早就被搶空了。”一位大學老師告訴記者,“我就想去感受一下住在充滿童年動畫片印記的酒店是什么體驗。”這位老師與很多80后一樣,被亞朵酒店聯手上海美術電影制片廠(以下簡稱:上美影)的這一招“回憶殺”擊中了。

還未進入酒店,就撞見了在路邊招手的黑貓警長,金箍棒“鎮”在酒店門口。當哪吒、葫蘆娃、阿凡提等上美影的經典動畫IP形象一一在眼前出現時,很多人都會情不自禁感嘆,酒店大堂“夢空間”的畫展主題——“謝謝你,給了我不朽的童年”道出了他們的心聲。

在中國,有超過5億人的童年都有上美影的動畫片陪伴,年齡層覆蓋了70后、80后和90后。“時光荏苒,經典的光芒和力量依然還在,我們相信現在的小朋友只要有機會接觸上美影的經典作品依舊會被吸引和打動,我們新的責任就是,一方面源源不斷提供新的經典,另外一方面不斷發掘蘊藏在我們老IP背后的深層次的文化內核。”在描述與亞朵的此次合作時,上影集團紀委書記、上美影黨委書記何文權用了“大勢所趨”和“一拍即合”來形容。

除了美術館風格的公區和5間經典IP主題房外,亞朵美影酒店專門開辟了一個時光電影院的功能區,使酒店住客和周邊居民有機會在這里看到上美影的經典動畫片。最有趣的是,每到夜幕降臨,酒店一側墻面就會被AR投影點亮,美猴王、葫蘆兄弟、黑貓警長都將一一躍然而出,演繹有趣活潑的AR交互動畫。住在附近的一家三口就在前幾天AR影片試播時“上演”了溫情的一幕。當時,前來探店的父親一眼就認出了他曾經熟悉的動畫人物,立刻拉住正要往前跑的孩子說:“兒子快看,這是爸爸小時候最喜歡看的動畫片。”孩子立刻停了下來,仔細地觀看起來。也許這就是上美影與亞朵碰撞的原因所在,酒店有太多的觸點,能把IP故事講出來,把文化傳承下去。

亞朵美影酒店的體驗活動不止是提供給住店客人的,這也是繼亞朵虎撲籃球酒店之后,走向社區中心化的又一次實踐。“童年時,一群小朋友圍在電視機前等待動畫開映的情景讓人記憶猶新,但今天人和人之間的關系變得疏離。我們打造這家主題酒店的目的之一,就是希望通過借助經典IP的魅力,讓大家多一點和街坊鄰居共享的時刻,重拾其樂融融的社區感。”亞朵集團創始人、CEO耶律胤頗有感觸地說。

此次與上美影合作推出美影酒店,亞朵IP酒店也因此延伸到了藝術領域和親子領域。在耶律胤的規劃中是要把亞朵美影酒店推向全國。亞朵對于IP酒店擴張的態度一直十分謹慎,截至目前,亞朵IP酒店的合作方共有9個、門店則有11個,幾乎每一家IP酒店都代表了一種細分的生活方式。記者注意到,這一年,亞朵推出新IP酒店的速度放慢了,有的老IP酒店要搬家了,有些IP酒店的復制實現了,成熟的IP酒店的加盟逐漸開放了。

對于這些變化,亞朵集團市場副總裁康韋表示,亞朵的總體邏輯就是看用戶的需求。“我們對于IP的嘗試是沒有先例的,因此在這個過程當中也會發現有一些可以做得更好的地方。”康韋舉例道,今天大家看到的亞朵美影酒店有很多互動體驗融入了更多年輕人的喜好,這個方案實際上是大家在幕后改過好幾回的,未來在美影的體驗上還會有更多創新的東西呈現出來。“我們的考慮可能跟觀察者不一樣,有的同行認為,做IP酒店更多關注的是能夠在多長時間得到回報,或者是溢出的效益。但在我們看來,只要把事情做到足夠精細就會有相應的商業回報。”





責任編輯:徐曉

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